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发布日期:2024-03-27 21:19 点击次数:100
如今的电竞已经不再是青少年的娱乐方式,而成为一种全民娱乐的文化。随着电竞产业的不断壮大,电竞营销也成为了各个企业竞相涉足的热门领域。在这个电竞元年,电竞营销无疑是一个千亿市场,本文将从多个角度深入探讨这一领域的营销策略。
对于传统品牌而言,电竞并不是一个陌生的领域,早在2014年,电竞品牌好运来就曾在全球最大的电竞赛事LOL总决赛上打出“好运来,期待你的赢”等广告。然而,如今的品牌营销已经不仅仅是展示品牌的logo,他们还需要根据赛事、玩家和用户的需求,进行具体的策略性营销,比如2019年MSC赛事上的赞助商墙或是LOL全球总决赛上的社交媒体营销。
过去那些坐在电视机前看NBA或者台球赛事的年轻人,如今已经成为了直播电竞赛事的忠实粉丝。这也成为了各大企业的营销宝地,比如赛事直播时的广告植入。同时,各大电竞平台也在不断尝试创新营销方式,比如斗鱼的“鱼吧”和虎牙的“草原直播带货团”,将腾讯游戏、百度以及一众商家的商品进行直播销售。
游戏与品牌的合作,早在以前就已经存在,比如可口可乐后来和“全民狙击”合作、麦当劳为“反恐精英OL”做了一系列宣传活动。不过,千禧年后的游戏合作已经不仅仅限于游戏内品牌,更多的是公司层面的合作,比如在2013年,德州仪器和英特尔就是在游戏公司赛普拉斯的合作中建立了联系,并且共同制定了一款游戏直播解决方案。而类似的合作,正在不断增多。
随着电竞的快速发展,电竞营销已经成为了一个千亿市场。在这个市场里,品牌需要有不同寻常的联想力和创意,以企业喜欢的方式来玩转电竞。电竞直播平台也需要在营销方面不断创新,例如推行直播带货模式、升级营销策略等等。而游戏品牌的合作,则是一种双方共赢的策略。